понедельник, 29 августа 2011 г.

Креативная реклама. Креативное продвижение кетчупа в России. Или кому в России легко жить?


Креативное продвижение кетчупа.
История про ну очень креативное продвижение кетчупа в России. В свою бытность молодым активным специалистом попала в одну русско-немецкую компанию, которая продавала очень вкусные качественные кетчупы. Действительно вкусные, пробовала.
Так вот, немцы поставляли сюда фурами кетчуп в ассортименте, но наши, вместо того, что бы активно рекламировать его, продвигать, поступали совершенно по-другому.
Но по порядку.



Рекламные образцы и понятливые менеджеры.

По роду деятельности наблюдала одну картину и не раз, когда рекламные образцы компаний "успешно" использовалась не по назначению.
В одной рекламные образцы кетчупа успешно расползались по работникам компании, вместо того, что бы попадать в акциях на стол потенциальным покупателям.
В другой рекламные образцы, присылаемые в компанию так же исчезали в столах менеджеров. А присылать образцы между прочим, особенно при продвижении, молодой компании, ой как не дешево.
В третьем случае из-за политики оприходования на склад образцы не проходили даже до менеджеров, а тормозились где-то у охраны или кладовщиков. Потом конечно концов было не найти. Ответ есть за то, за что расписались и есть накладная. и если образцы посланы с партией поставки, то до менеджера есть вероятность не дойти.
Еще по теме от блога Креативная реклама
Креативная реклама (не агенство).
Креативная реклама автомобильных брендов.
Повышение дохода от рекламы. Или - Легким движением руки... Или как развести рекламодателей в три раза больше.
Креативная реклама. Мальчик или девочка?
Реклама автомобильных дисков. Или автомобильные бренды и амбициозные директора.
Рекламные образцы и понятливые менеджеры.
Креативная реклама. Креативное продвижение кетчупа в России. Или кому в России легко жить?



Реклама автомобильных дисков. Или автомобильные бренды и амбициозные директора.


Креативная реклама автомобильных дисков.
Как-то я видела рекламу на авто выставке, которая меня напрочь убила. Это была реклама автомобильных дисков. Выглядела она так: девушка в окружении дисков, в блестящем платье, отдающим металлом, и на голове у нее - автомобильный диск.
Кто не знает, диск не легкий вообще-то, и одеть его на голову девушке это просто кощунство. Был бы он алюминиевый, это куда бы не шло. Но этот завод выпускал только обычную штамповку.

воскресенье, 28 августа 2011 г.

Креативная реклама. Мальчик или девочка?


Отожествление с полом у изделий проходит как-то интуитивно подсознательно.
Например, когда я ездила на электричках, смотря как приближается электричка я смотрела на них и было поное ощущение, что вот эта электричка - мальчик. А вот сегодня - девочка.
Креативная реклама.
Как это происходило, я не знала, хотя все время старалась понять. Ведь все электрички на самом деле одинаковые. И разговор идет не о разных моделях, а о разности восприятия внутри одной модели. Как это может быть, скажете вы? А я сама не знаю. Красят их вроде одинаково, а ощущения вызывают разные.
Поэтому в продвижении крупных изделий, особенно в продвижении автомобильных брендов, этот аспект интересно рассмотреть и задействовать. Что и как вызывает отожествление с мужчиной или женщиной?

Повышение дохода от рекламы. Или - Легким движением руки... Или как развести рекламодателей в три раза больше.

Как увеличить доход рекламной компании? На самом деле умному человеку совсем не сложно, если он занимается медийной рекламой. Повышение дохода от рекламы в распараллеливании потоков рекламы.
Увеличить доход от рекламы в разы.
Креативная реклама.
Доход от рекламы.
Дело в охвате населения.
Расскажу пару случаев, когда доход рекламных компаний выростал в три раза, из разных городов и разных форматов.
Итак, в неком городе Т одна типография занималась выпуском газет бесплатных объявлений, типа "ВДВ", "Из рук в руки" и т.д. Газета была одна, пользовалась большим спросом, потому что денег с частных лиц там не брали за объявления. Типография жила на сборах коммерческой рекламы и выручки с продаж газет.  И тут вдруг директору приходит в голову очень умная, но не очень честная мысль - он решает выпустить еще две подобных газеты, под разными названиями естественно. Названия при том были известные, но не принадлежали этим брендам. Т.е. грубо говоря, типография по-наглому взяла имена газетам раскрученных известных брендов. Объявления в газетах были одни и те же, только перетусованные между собой по какому-то принципу. Т.е. база данных объявлений была такая же.

Креативная реклама автомобильных брендов.

Креативная реклама автомобильных брендов. На самом деле я например, как активный пользователь интернета, который практически не смотрит телевизор, так и не наблюдаю особого продвижения каких-то брендов. Вы скажете, что и в интернете она есть. Да, конечно, но -  если я не интересуюсь автомобилями, и не вижу их рекламы, то реклама будет работать только на тех, кто думает его купить. Но не сподвигать на это других, кто об этом не думает.
Креативная реклама автомобильных брендов.
Креативная реклама автомобильных брендов.
Мерседес - параллельная реальность.



Креативная реклама (не агенство).


Креативная реклама. Креативные идеи в рекламе
Креативная реклама.
Жертва хорошей рекламной компании.

Хочу тут рассказать о полезном опыте в рекламном агенстве, может кому-то будет полезным. Креативная реклама - что это такое и с чем едят. И главное - какой выхлоп она должна давать? Конечно, на этот вопрос есть много ответов, но главное, что она должна быть заметной, приятной, логичной, правдивой. И самое главное должна вызывать хорошее отношение к продукту.
В креативной рекламе и как ее сделать есть много советов, от психологических предпочтений до выбора мест для рекламы, таргетинга разного рода и т.д. Здесь же я хочу рассказать об опыте, который возможно не описан в других местах, потому что очень уж она хитрый.